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NFC移動支付市場暖春在望 運營商搶占細分市場

中國正在參加研制移動支付國際標準、運營商與銀聯捐棄前嫌合作增多、業界NFC手機采購力度增大……種種跡象表明,長期停滯的NFC市場正在蘇醒,暖春在望。對此,本報記者采訪行業專家馬繼華。馬繼華認為,NFC移動支付需要產業鏈共同參與才能實現大發展,錯過NFC發展的大好時機,第三方支付企業可能先行一步,打個時間差搶奪一大塊市場。未來,運營商需要加大推廣NFC手機力度,從而帶動移動支付應用場景創新,否則NFC市場始終打不開,陷入邊緣化的可能性將增大。

NFC移動支付市場暖春在望

 

iPhone5不采用NFC技術,擋不住NFC市場規??焖偕仙膽B勢。據市場研究機構ABI Research預計,NFC移動支付市場規模將在2016年突破1000億美元的大關,2017年達到1910億美元。另有數據顯示,歐洲移動支付未來將迎來蓬勃發展的時期,2015年NFC將占歐洲地區移動支付總量的42.3%,2018年進一步提高至49.6%,屆時歐洲38%出售的手機中將配備NFC功能。

今年,NFC市場發展的產業鏈支持力度正在增大。據悉,北京電信2013年有意推“全卡”手機卡,目前開始對這種手機卡進行入網測試。“全卡”與普通手機卡外觀并無二致,但具備通話、門禁卡、公交一卡通等多種功能。

終端廠商作為另一支力量,對于NFC市場拓展助力非凡。博通近日宣布推出業界首款集成NFC功能的組合芯片BCM43341,預計2013年第一季度實現量產。無獨有偶,此前不久高通發布一款低能耗、低價NFC芯片,預計明年第三季度應用到移動設備商。芯片解決方案提供商不約而同開發更具優勢的NFC芯片,對于移動終端廠商來說無疑是一大利好。

根據國內電信運營商的計劃,明年將達NFC手機的采購力度。中國移動方面稱,2013年目標銷售1000萬部支持NFC功能的TD-SCDMA手機,同時發展300萬商戶。中國電信目前各種實現形式的移動支付用戶已經達到1000萬。中聯通則在3500元的定制機中強制要求標配NFC功能。

三大原因促成NFC參與者合作

目前,國內電信運營商與銀聯方面的合作逐漸增多,移動支付或由此迎來發展的春天。今年11月底,中國聯通(600050)攜手招商銀行(600036)推出“手機錢包”的信用卡手機支付產品,集成銀行卡功能和手機功能,晃動手機即可直接消費。早在6月底,中國移動與銀聯簽署合作協議開展NFC方面深度合作,同時計劃明年2月在12個省份推出NFC服務,并形成建成100個近場支付服務商圈。

馬繼華認為,首先,移動支付標準之爭長期困擾業界,由此引發電信運營商與銀聯之間的曠日持久的競爭,但是兩者同樣在產業鏈支持方面受挫,此前的移動支付試驗無疾而終。不過目前移動標準基本確定為銀聯標準,無論是電信運營商還是第三方企業均需要向其靠攏。換個角度說,電信運營商與銀聯合作,有其妥協的一面。

其次,NFC移動支付屬于跨行業的支付產業,需要跨行業的參與者共同支持。銀聯、電信運營商、第三方支付是整個移動支付產業的核心推動者,離開任何一方,移動支付產業都只能跛足前行?;仡橬FC市場歷程,銀聯、運營商一直試圖單槍匹馬挑起產業,最終無一例外鮮有成功案例可循。

第三,與其在移動支付標準的狹窄范圍內博弈主導權,不如共同做大支付產業蛋糕,這已成產業鏈共識。因為在博弈的關口,第三方支付企業打了一個時間差,正在加速布局移動支付領域,而且第三方支付企業的舉措超脫于電信運營商、銀聯。認識到第三方支付企業的致命威脅,電信運營商、銀聯宜發揮雙方的管道、支付經驗優勢,合眾成為雙方的需要。

加速打開NFC市場,防止被邊緣化

NFC長期止步不前,主要原因不能歸咎于技術因素,而是利益博弈拖延產業鏈形成合作共識。此前移動支付標準尚不統一,手機終端廠商投入產出不協調,導致市面上的NFC手機款式稀缺,在全球手機機型方面只有微小占比,且用戶更換NFC手機往往成本頗高。另外,支持NFC支付的商家數量不成氣候,改造POS終端需要巨額資金,也削弱了商家的參與積極性。

馬繼華認為,要推動NFC市場發展,首先必須在NFC手機普及和合作商家拓展上下功夫。國內運營商的頻頻動作表明,運營商期望力推NFC手機,試圖以NFC手機先行,以此提升NFC手機在市場中的滲透率,掃除小額支付領域的終端互聯障礙,進而增加NFC支付應用場景。

因此,建議電信運營商在推動NFC發展的時候,著重向公共服務領域的細分市場傾斜,這可能是NFC諸多應用場景中可挖掘的金礦?;蛘咴谕苿尤鐣捎眯畔⒒鉀Q方案之際,將NFC功能集成進入產品之中,為用戶提供超值服務,NFC僅僅扮演組件的角色。

有國外電信運營商認為,NFC可能成為繼語音、短信之后,電信運營商重要的新增贏利點。坦率來說,NFC作為手機的新增功能,能夠提高用戶的生活便利性,從而能增強手機吸引力,有助于電信運營商保有用戶數量。不過市場競爭畢竟殘酷無情,馬繼華認為,NFC料將無法再現短信、語音那種收入級別,NFC應該看成一項手機功能,而不能當做一項業務進行推廣。

況且NFC市場長期未真正打開,NFC被新興技術替代的可能性逐漸增大。這種擔憂并非聳人聽聞,蘋果公司近期獲得NFC替代技術專利,加上其自身的市場號召力,有可能給NFC技術致命一擊,或使其沒有起跑而只能一直匍匐前行,在移動支付領域中被邊緣化。 

點擊次數:  更新時間:2013-03-07  【打印此頁】  【關閉
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